现在，几乎每个人都能认得出亚马逊的标志性Logo，但许多人不知道的是这一Logo的背后其实还隐藏着许多深层意义，甚至是公司最初的战略规划。今天，我们挑选出了19个知名企业Logo，看看他们都包含了哪些具体信息，学习一下他们的设计，应用到自己的项目中。

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案例分析：Logo再设计应注意哪些问题

联邦快递FedEx

看到隐藏在字母中的箭头了吗？它代表了速度！

Amazon卓越亚马逊

亚马逊标志的下方有着一张非常具有亲和力的笑脸箭头，箭头的指向字母则分别为A和Z，其寓意是亚马逊愿意向全球各地的消费者递送自己商品和服务。据悉，贝 索斯当初之选择Amazon这个名字其实有两个原因：第一，它能让人联想起亚马孙热带雨林，暗示着亚马逊的巨大经营规模;第二，当时的网站排序是主要按照 字母顺序进行的，因此选择以“A”开头的亚马逊能让网站排序更加靠前。

Pinterest

Pinterest堪称图片版的Twitter，网民可以将感兴趣的图片在Pinterest保存，其他网友可以关注，也可以转发图片。字母“P”的底部尖尖的，像一枚钉子，这也契合了用户将自己感兴趣的照片和信息“钉”(Pin)在虚拟展板上的功能。

Gillette

吉列Logo隐藏的信息是不容易被发现的，但如果你仔细看，你会发现字母“G”和“I”已被刀片切断，这是吉列剃须刀的锐利和精度的体现。

VAIO索尼

索尼旗下高端笔记本品牌VAIO的标志有两个概念：一是代表基本的模拟信号和数字信号， 二是与自然同行。其中，V和A字母呈正弦波，是最基本的模拟信号。I和O字母就好像1和0，象征着二进制代码中的数字信号。

Cisco思科

思科Logo的下方是非常显著的公司英文名称，而上方的6根天线则同旧金山市知名建筑金门大桥的造型非常类似。据悉，思科成立之初就希望使用公司注册地旧 金山(San Francisco)作为公司的名称。但按照美国的法律，任何公司不得以城市作为产品、品牌的名称，因此他们只能使用“San Francisco”的后五个字母注册，同时将旧金山的代表性建筑金门大桥作为公司的徽标。

Tour De France

黄色圆形不仅仅表示夏天的太阳，它与前面的圆环看起来更像自行车的轮胎，字母“R”看起来像是一个骑自行车的人。

Toblerone

山中隐藏了一只熊，你看到了吗？

Continental

德国大陆轮胎（马牌轮胎）公司logo，仔细看，你会看到在C和O中间的白色空间是轮胎的形状。

Northwest Airlines

美国西北航空公司最初的标识，是一个有小箭头的罗盘。

KOLNER ZOO

科隆动物园的标识不仅仅是通过负空间展示了大象、长颈鹿和犀牛等动物，同时也展现了科隆大教堂，这是科隆城市的最知名地标。

Galeries Lafayette

巴黎Galaries百货公司logo使用了脚本字体看起来很酷，用两个“T”组成了标志性的埃菲尔铁塔。

Museum of London

伦敦博物馆醒目的颜色和文字代表了伦敦的地理区域和扩展历史。

Formula 1

F1使用了黑色的F和红色的图案表达了速度，中间空白区域是数字1的形状。

Baskin Robbins

巴斯金罗宾斯冰淇淋连锁店提供了31种不同的口味，其缩写“B”和“R”的中间用红色来表现。

BMW宝马

宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公 司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。

NBC

美国全广播公司，该公司一直秉承着为大众呈现富有生命力的节目的信念，大胆改革创新一直为观众喜爱。大家仔细看可以发现标志是一只彩色羽毛的开屏孔雀，五 彩斑斓的颜色丰富，易于被辨识，也是代表NBC彩色频道的开通，充满趣味。

Goodwill

左上部其实是个小写的字母“g”,这不仅是公司名的首字母,而且是个笑脸,让看到的人不知不决中就增加了对公司的好感。

Hershey’s Kisses

美国Hershey’s好时巧克力/好时KISSES巧克力形状独特，是美国最受欢迎的，而这种独特的形状，实际上已经被纳入到产品的标志中。“K”和“I”中间的负空间就是巧克力的形状。

美国Hershey’s好时巧克力/好时KISSES巧克力官网：www.hersheys.com

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